Cross-Promotion

Cross-Promotion ist ein Bestandteil einer Cross-Media Strategie. Unter Cross-Promotion versteht man die Möglichkeit, in einem Medium Werbung für ein anderes Medienprodukt des Unternehmens zu platzieren. Durch diese intermedialen Verweise erhoffen sich die Unternehmen eine Erhöhung ihres Bekanntheitsgrades und somit die Etablierung einer eigenen Marke auf dem Wirtschaftsmarkt. Ein weiterer Aspekt ist die Absicht, durch Cross-Promotion die Kunden stärker an die Produkte zu binden.

Dieses Verfahren bietet dem Publikum eine Orientierungsmöglichkeit, da die Verweise andere Medienangebote mit Themen-, Programm- und Genreanbindung liefern.

Quelle:

• Beyer, Andrea; Carl, Petra (2004): Einführung in die Medienökonomie. Konstanz, S. 95

Verwandte Begriffe

• Cross-Media