Marketing: Unterschied zwischen den Versionen

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Marketing umfasst die Analyse, die Planung, die Durchführung und die Kontrolle sorgfältig ausgearbeiteter Programme, deren Zweck es ist, freiwillige Austauschvorgänge in spezifischen Märkten zu erzielen und somit das Erreichen der Organisationsziele zu ermöglichen. Dabei stützt sich das Marketing in starkem Maße auf die Gestaltung des Organisationsangebotes mit Rücksicht auf die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppen sowie auf effektive Preisbildungs-, Kommunikations- und Distributionsmaßnahmen, durch deren Einsatz die Zielgruppen auf wirksame Weise informiert, motiviert und versorgt werden können. (Kotler S. 5 f., zit. nach Werner Schwuchow: Informationsökonomie. In: Marianne Buder, Werner Rehfeld, Thomas Seeger (Hrsg.): Grundlagen der praktischen Information und Dokumentation. Ein Handbuch zur Einführung in die fachliche Informationsarbeit, München et al. 1990, S. 964 f.)
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[[definition::Allgemein bedeutet "Marketing" die Ausrichtung von Aktivitäten und Entscheidungen einer (kommerziellen oder nichtkommerziellen, d.h. Non-Profit-)Organisation auf den Markt]]. Teilprozesse dabei sind Analyse (= [[Marktforschung]], Planung, Umsetzung und Kontrolle der Organisationsaktivitäten.
  
 
==Literatur==
 
==Literatur==
  
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*Batzer, Erich et al. (1971): Marketing-Lexikon. München.
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*Kotler, Philip; Gary Amstrong; John Saunders; Veronica Wong (2006): Grundlagen des Marketing, 4. Aufl., Pearson Studium.
  
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*Kotler, Philip (1978): Marketing für Nonprofit-Organisationen. Stuttgart.
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*Meffert, Heribert (2000): Marketing; Gabler Verlag 9.; überarb. u. erw. Aufl. XXIV. ISBN 3-409-69017-4.
  
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*Meffert, Heribert (1982): Marketing, Wiesbaden.
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==Links==
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*Wikipedia: Marketing. http://de.wikipedia.org/wiki/Marketing, 1.8.2008
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==Verwandte Begriffe==
  
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==Links==
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* [[related::Marktforschung]]
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* [[related::empirische Sozialforschung]]
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* [[related::Datenanalyse]]
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* [[related::Datenerhebung]]
  
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*Wikipedia: Marketing. http://de.wikipedia.org/wiki/Marketing
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[[category:Informationsökonomie]]

Version vom 1. August 2008, 10:13 Uhr

Allgemein bedeutet "Marketing" die Ausrichtung von Aktivitäten und Entscheidungen einer (kommerziellen oder nichtkommerziellen, d.h. Non-Profit-)Organisation auf den Markt. Teilprozesse dabei sind Analyse (= Marktforschung, Planung, Umsetzung und Kontrolle der Organisationsaktivitäten.

Literatur

  • Kotler, Philip; Gary Amstrong; John Saunders; Veronica Wong (2006): Grundlagen des Marketing, 4. Aufl., Pearson Studium.
  • Meffert, Heribert (2000): Marketing; Gabler Verlag 9.; überarb. u. erw. Aufl. XXIV. ISBN 3-409-69017-4.

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