Marketing

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Allgemein bedeutet "Marketing" die Ausrichtung von Aktivitäten und Entscheidungen einer (kommerziellen oder nichtkommerziellen, d.h. Non-Profit-)Organisation auf den Markt. Teilprozesse dabei sind Analyse (= Marktforschung, Planung, Umsetzung und Kontrolle der Organisationsaktivitäten.

Literatur

  • Geml, Richard; Hermann Lauer (2001): Das kleine Lexikon der Marketing-Forschung. Düsseldorf
  • Kotler, Philip; Gary Amstrong; John Saunders; Veronica Wong (2006): Grundlagen des Marketing, 4. Aufl., Pearson Studium.
  • Meffert, Heribert (2000): Marketing; Gabler Verlag 9.; überarb. u. erw. Aufl. XXIV. ISBN 3-409-69017-4.

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