Marketing: Unterschied zwischen den Versionen

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Marketing umfasst die Analyse, die Planung, die Durchführung und die Kontrolle sorgfältig ausgearbeiteter Programme, deren Zweck es ist, freiwillige Austauschvorgänge in spezifischen Märkten zu erzielen und somit das Erreichen der Organisationsziele zu ermöglichen. Dabei stützt sich das Marketing in starkem Maße auf die Gestaltung des Organisationsangebotes mit Rücksicht auf die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppen sowie auf effektive Preisbildungs-, Kommunikations- und Distributionsmaßnahmen, durch deren Einsatz die Zielgruppen auf wirksame Weise informiert, motiviert und versorgt werden können. (Kotler S. 5 f., zit. nach Werner Schwuchow: Informationsökonomie. In: Marianne Buder, Werner Rehfeld, Thomas Seeger (Hrsg.): Grundlagen der praktischen Information und Dokumentation. Ein Handbuch zur Einführung in die fachliche Informationsarbeit, München et al. 1990, S. 964 f.)
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[[definition::Allgemein bedeutet "Marketing" die Ausrichtung von Aktivitäten und Entscheidungen einer (kommerziellen oder nichtkommerziellen, d.h. Non-Profit-)Organisation auf den Markt]]. Teilprozesse dabei sind Analyse (= [[Marktforschung]], Planung, Umsetzung und Kontrolle der Organisationsaktivitäten.
  
 
==Literatur==
 
==Literatur==
  
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*Batzer, Erich et al. (1971): Marketing-Lexikon. München.
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*Geml, Richard; Hermann Lauer (2001): Das kleine Lexikon der Marketing-Forschung. Düsseldorf
  
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*Kotler, Philip (1978): Marketing für Nonprofit-Organisationen. Stuttgart.
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*Kotler, Philip; Gary Amstrong; John Saunders; Veronica Wong (2006): Grundlagen des Marketing, 4. Aufl., Pearson Studium.
  
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*Meffert, Heribert (1982): Marketing, Wiesbaden.
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*Meffert, Heribert (2000): Marketing; Gabler Verlag 9.; überarb. u. erw. Aufl. XXIV. ISBN 3-409-69017-4.
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*Patolla, Beate (2005): Fundraising im Internet. Augsburg: Maro-Verlag. Auch unter: http://scidok.sulb.uni-saarland.de/volltexte/2005/441/pdf/Beate_Patolla-Fundraising_im_Internet.pdf
  
 
==Links==
 
==Links==
  
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*Wikipedia: Marketing. http://de.wikipedia.org/wiki/Marketing
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*Wikipedia: Marketing. http://de.wikipedia.org/wiki/Marketing, 1.8.2008
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==Verwandte Begriffe==
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* [[related::Marktforschung]]
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* [[related::empirische Sozialforschung]]
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* [[related::Datenanalyse]]
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* [[related::Datenerhebung]]
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[[category:Informationsökonomie]]

Aktuelle Version vom 7. August 2008, 09:10 Uhr

Allgemein bedeutet "Marketing" die Ausrichtung von Aktivitäten und Entscheidungen einer (kommerziellen oder nichtkommerziellen, d.h. Non-Profit-)Organisation auf den Markt. Teilprozesse dabei sind Analyse (= Marktforschung, Planung, Umsetzung und Kontrolle der Organisationsaktivitäten.

Literatur

  • Geml, Richard; Hermann Lauer (2001): Das kleine Lexikon der Marketing-Forschung. Düsseldorf
  • Kotler, Philip; Gary Amstrong; John Saunders; Veronica Wong (2006): Grundlagen des Marketing, 4. Aufl., Pearson Studium.
  • Meffert, Heribert (2000): Marketing; Gabler Verlag 9.; überarb. u. erw. Aufl. XXIV. ISBN 3-409-69017-4.

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